Branding

Der Begriff "Branding" umfasst die Entwicklung einer Marke vom Start bis zu einem starken Markenauftritt. Das Ziel des Brandings ist es, eine Abgrenzung zu Wettbewerbern und eine möglichst hohe Akzeptanz und Bindung der Zielgruppe an die Marke zu erreichen. Die Zielgruppe assoziiert durch klare Botschaften und Emotionen einen direkten Bezug zur Marke. Eine starke Marke beeinflusst maßgeblich den Erfolg eines Unternehmens.

Das Branding verbindet Emotionen mit einer Marke. Durch das Auslösen der Emotion bei der Zielgruppe, verbindet diese bei ausreichender Assoziation jedes Mal automatisch und unterbewusst das Erlebte mit der Marke. Diese Verknüpfung ist, gepaart mit der richtigen Unternehmensstrategie, ein mächtiges Werkzeug der Unternehmenskommunikation. Durch das Branding können die ideellen Werte des Unternehmens direkt zur Zielgruppe transportiert werden. Daher wird eine Marke häufig zur Selbstdarstellung verwendet und weckt bei der Zielgruppe eine gewisse Gruppenzugehörigkeit.

Durch den Einsatz von Marken und Brandings kann beim Konsumenten Vertrauen geschaffen werden. Mit Hilfe passender Designelemente und sich stark abhebenden Farben und Formen, ist der Wiedererkennungswert der Marke hoch und unterstreicht die jeweiligen Produkte der Unternehmung.

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4 Punkte warum Branding extrem wichtig ist

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Was ein erfolgreiches Branding ausmacht

Das Branding umfasst die Recherche und Entwicklung von Eigenschaften einer Unternehmung, eines Produkts oder einer Dienstleistung. Konsumenten soll sich mit der Marke verbinden und im besten Fall identifizieren. Ein erfolgreiches Branding wird dabei als lebendiger Prozess verstanden, welcher ständig einen Kreislauf durchlebt. Somit ist das Branding kein einmaliges Investment, sondern ein ständiger Prozess sich der Zielgruppe anzupassen und sich und die Marke immer wieder zu hinterfragen. Nur wenn die ständige Eigenreflektion mit Anpassung an die Zielgruppe durch neue Erkenntnisse erfolgt, kann eine Marke erfolgreich sein.

Ein klares Branding über alle Kommunikationskanäle hinweg erhöht den Umsatz. Die meisten Käufer geben an, dass Sie markenbezogen Produkte einkaufen und sich dabei wohler fühlen. Dabei sind Vertrauen, Kreativität, Intelligenz einer Marke den Käufern besonders wichtig. Die Loyalität der Käufer steigt, wenn die Marke entsprechende Emotionen auf der Käuferseite auslösen kann.

Wichtige Begriffe beim Branding

Das Branding geht weit über das einfache Gestalten eines Logos hinaus. Die Überlegung einer klaren Branding-Strategie steht damit im Vordergrund. Um zu verstehen, welche Bestandteile beim Branding wichtig sind, zeigen wir hier die wichtigsten Begriffe auf:

Die Markenbekanntheit (Brand Awareness)

Wie stark vertraut der größte Teil der Zielgruppe der Marke und wie viele unbeteiligte, zielgruppenfremde Personen kennen die Marke? Es ist wichtig, dass auch zielgruppenfremde Menschen, die keine Produkte oder Leistungen der Marke konsumieren, von der Marke Kenntnis erlangen. Nur so können auch zielgruppenfremde Menschen in Erwägung ziehen, die Markenprodukte künftig mit einzubeziehen.

Der Markentransfer (Brand Extension)

Es sollen neue Märkte erschlossen werden und weitere Produkte ausgerollt werden. Das Ziel einer Marke ist, neue Umsatzquellen zu fördern. Dafür können bestehende Marken verändert oder um Leistungen erweitert werden. Die positive Wirkung einer bestehenden Marke wird sich entsprechend gut auf die Einführung neuer Leistungen auswirken und damit diese erleichtern.

Die Markenidentität (Brand Identity)

Werte, Eigenschaften und Attribute definieren den Kern einer Marke genau so wie die Art, wie die Marke mit der Zielgruppe kommuniziert. Die Zielgruppe soll sich mit der Marke identifizieren und eine Bindung aufbauen. Diese Assoziation kommt für die Zielgruppe in Frage, wenn sich diese emotional mit den Werten gleichstellen kann, akzeptiert und im besten Fall auch lebt.

Die Markenführung (Brand Management)

Eine Marke ist lebendig. Die Führung der Marke übernimmt der Markenkreator, in der Regel das Unternehmen. Für die Führung sollte es klare Richtlinien, sogenannte Guidelines, geben. Diese Richtlinien beinhalten die Art der Kommunikation (rethorische Mittel, Schrift- und Sprachstile, Farben, Formen, Layouts etc.). Diese Elemente beeinflussen, wie die Marke wahrgenommen werden soll. Die Pflege der Guidelines auf Basis des Feedbacks der Zielgruppe ist ein wichtiges Gut, die Reflektion und Anpassung die ständige Aufgabe einer Markenführung.

Der Wiedererkennungswert (Brand Recognition)

Der Wiedererkennungswert beschreibt, ob die Menschen die mit einer Marke bereits konfrontiert wurden, diese wiedererkennen würden. Die Einprägsamkeit der Bilder und Logos sollte daher regelmäßig hinterfragt werden. Die frühe Erkenntnis, ob der Gestaltungsweg einer Marke nach wie vor der richtige ist, beeinflusst maßgeblich den Erfolg einer Marke und deren Wiedererkennungswert.

Das Vertrauen (Brand Trust)

Die Werbung verspricht der Zielgruppe die Einhaltung der mitgeteilten Werte und Eigenschaften einer Leistung oder eines Produkts. Im Rahmen des Markenvertrauens wird festgestellt, ob die Versprechen auch eingehalten werden und ob die Zielgruppe damit glücklich ist. Je höher das Vertrauen in die Marke ist, desto ehrlicher wird die Marke wahrgenommen und weiterempfohlen. Gerade zu Beginn sollten hier keine Fehler passieren, bis die Marke stark genug ist auch manche Schäden zu verkraften.

Der Markenwert (Brand Equity)

Die Summe aus Bekanntheit, der klaren Kommunikation und Identität, einer starken Markenführung und dem Vertrauen der Zielgruppe in die Marke ergibt den Markenwert. Eine gute Marke hat heute nicht nur einen ideellen Wert sondern spart hohe Investitionen bei der Einführung neuer Dienstleistungen oder Produkte. Daher besitzen guten Marken einen weiteren Vorteil: finanziellen Wert. Mittlerweile gibt es sehr wertvolle Marken die weit über die 40 Milliarden Dollar liegen.

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Eine Marke kreieren, was ist zu tun?